Erfahre, wie du URL-Parameter, UTM-Parameter und versteckte Felder nutzt, um Daten automatisch zu übertragen und deine Formulare effizienter zu gestalten.
URL-Parameter
URL-Parameter (auch Abfrageparameter oder Query-Parameter genannt) ermöglichen es, Informationen direkt über eine URL an eine Webseite oder einen Funnel zu übergeben.
Sie werden am Ende einer URL hinzugefügt und bestehen aus Schlüssel-Wert-Paaren. Der Name des Feldes und der dazugehörige Wert werden durch ein Gleichheitszeichen (=) getrennt. Mehrere Parameter können mit einem und-Zeichen (&) miteinander verbunden werden.
Ein URL-Parameter kann beispielsweise genutzt werden, um Daten wie einen Namen, eine Kampagne oder andere Informationen automatisch an ein Formular zu übergeben.
Beispiel: Stell dir vor, du hast eine Seite mit einem Kontaktformular. Das Formular enthält zwei Felder:
Vorname
Nachname
Die ursprüngliche URL deiner Formularseite lautet zum Beispiel:
https://formular-beispiel.de/
Der URL-Parameter setzt sich dabei aus mehreren Bestandteilen zusammen:
Das Fragezeichen (
?) zeigt an, dass ein URL-Parameter beginnt.fnameist der Name des Feldes, das befüllt werden soll.Das Gleichheitszeichen (
=) verbindet das Feld mit dem übergebenen Wert.Johnist der Wert, der in das Feld eingetragen wird.
Wenn du mehrere Felder gleichzeitig übergeben möchtest, kannst du weitere Parameter mit einem und-Zeichen (&) hinzufügen.
Beispiel: https://formular-beispiel.de/?fname=John&lname=Doe
In diesem Beispiel wird:
das Feld fname mit "John" ausgefüllt
das Feld lname mit "Doe" ausgefüllt
So kannst du beispielsweise personalisierte Formulare erstellen oder Informationen aus anderen Tools, Kampagnen oder Werbeanzeigen automatisch an Onepage übergeben.
📌 Hinweis: Wenn du möchtest, dass die Felder auch automatisch ausgefüllt werden, schaue dir gerne die folgende Anleitung an: Automatisches Ausfüllen von Formularfeldern
UTM-Parameter
UTM-Parameter sind spezielle URL-Parameter, die im Online-Marketing verwendet werden, um die Herkunft von Besuchern und Leads besser nachzuverfolgen.
Sie helfen dir dabei herauszufinden, über welche Kampagne, Plattform oder Werbeanzeige ein Besucher auf deine Seite gelangt ist. So kannst du später analysieren, welche Marketingmaßnahmen erfolgreich sind.
UTM-Parameter werden am Ende einer URL hinzugefügt und im Hintergrund an deine Seite übermittelt. Deine Besucher sehen diese Informationen zwar in der URL, sie müssen aber keine zusätzlichen Felder in deinem Formular ausfüllen.
Die fünf wichtigsten UTM-Parameter sind:
utm_source → Woher kommt der Besucher? (z.B. Google, Facebook, Newsletter)
utm_medium → Über welchen Kanal kommt der Besucher? (z.B. Anzeige, E-Mail, Social Media)
utm_campaign → Zu welcher Kampagne gehört der Besuch?
utm_term → Welcher Suchbegriff wurde verwendet? (häufig bei Suchanzeigen genutzt)
utm_content → Welche Anzeige oder welcher Link wurde geklickt?
Beispiel: Du schaltest eine Facebook-Werbeanzeige für eine kostenlose Beratung.
Deine normale URL lautet:
https://formular-beispiel.de/
Mit UTM-Parametern könnte die URL so aussehen:
https://formular-beispiel.de/?utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign=beratung2026
Wenn ein Besucher über diese Anzeige auf deine Seite kommt und ein Formular ausfüllt, werden die UTM-Informationen automatisch mit dem Lead gespeichert.
Bei Anzeigen auf Plattformen wie Meta oder Google Ads werden diese Parameter automatisch hinzugefügt. Es sind keine sichtbaren Formularfelder notwendig, die Informationen werden im Hintergrund erfasst.
Nachdem ein Lead dein Formular abgeschickt hat, kannst du die übermittelten URL- beziehungsweise UTM-Parameter in den Lead-infos im CRM einsehen. Klicke dazu im CRM auf den jeweiligen Lead, um die gespeicherten Informationen aufzurufen.
📌 Hinweis: Standard-UTM-Parameter (utm_source, utm_medium, utm_campaign und utm_content) werden automatisch im CRM am jeweiligen Lead gespeichert. Dafür ist kein zusätzliches Feld notwendig.
Wenn du die UTM-Parameter jedoch an eine externe Integration oder E-Mail-Benachrichtigungen übergeben möchtest, musst du für jeden gewünschten Parameter ein eigenes verstecktes Feld im Formular erstellen und entsprechend mit dem jeweiligen UTM-Parameter verknüpfen.
Versteckte Felder
Versteckte Felder sind spezielle Formularfelder, die du zu deinen Formularen hinzufügen kannst, um zusätzliche Informationen automatisch zu erfassen.
Im Gegensatz zu normalen Formularfeldern sind versteckte Felder für Besucher auf deiner Seite nicht sichtbar. Die Werte werden im Hintergrund über URL-Parameter an das Formular übergeben oder können mit einem Standardwert vorbelegt werden.
Du kannst versteckte Felder zu deinem Formular hinzufügen, indem du beim Formular auf das blaue +-Symbol klickst, zum Reiter "Formularelemente" wechselst und das Element "Verstecktes Feld" auswählst.
Nachdem du ein verstecktes Feld hinzugefügt hast und dieses anklickst, stehen dir drei Einstellungen zur Verfügung:
1. Query-Parameter Name
Der Query-Parameter Name legt fest, unter welchem Namen das Feld über einen URL-Parameter angesprochen und mit einem Wert befüllt wird.
Wenn du beispielsweise als Query-Parameter Name vorname verwendest, kannst du den Wert über die URL übergeben:
https://deine-website.de/?vorname=max
Der Wert "Max" wird dann automatisch in das versteckte Feld übernommen.
📌 Hinweis: Der "Query-Parameter Name" muss exakt mit dem Namen im URL-Parameter übereinstimmen, damit die Übergabe funktioniert.
2. Query-Parameter Standardwert
Der Query-Parameter Standardwert wird verwendet, wenn kein Wert über einen URL-Parameter übergeben wird.
Beispiel:
Aufruf mit Parameter: https://deine-website.de/?kampagne=sommeraktion
→ Das versteckte Feld erhält den Wert "Sommeraktion"
Aufruf ohne Parameter: https://deine-website.de/
→ Das versteckte Feld erhält den hinterlegten Query-Parameter Standardwert.
So kannst du sicherstellen, dass auch dann ein Wert gespeichert wird, wenn Besucher deine Seite direkt aufrufen oder der Parameter nicht vorhanden ist.
3. Interne Bezeichnung
Die Interne Bezeichnung dient der internen Identifizierung des versteckten Feldes und wird in deinem CRM angezeigt. Klicke dazu einfach auf den jeweiligen Lead.
Sie hilft dir dabei, gespeicherte Informationen leichter zuzuordnen. Besucher deiner Seite sehen diese Bezeichnung nicht.
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